Kiebler, Melissa

Strategische Markenführung durch Neuromarketing

Optimierung der Markenpositionierung durch den Einsatz psychologischer und neuroökonomischer Forschungsmethoden
2009. 96 S.
Verlag/Jahr: VDM VERLAG DR. MÜLLER 2009
ISBN: 3-639-12892-3 (3639128923)
Neue ISBN: 978-3-639-12892-5 (9783639128925)

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Neuromarketing ist in aller Munde und wird oftmals als
Patentlösung für die
zunehmend schlechte Erreichbarkeit von Konsumenten durch
konventionelle
Marketingmaßnahmen angepriesen. Aber was genau ist
dran an dem
Hype um den
vermeintlichen Blick ins Gehirn des Konsumenten? Ist
es mit Hilfe
von Neuromarketing
wirklich möglich, neue Ansätze und Lösungen für die
Probleme zu
finden, denen sich
Marketing heutzutage stellen muss? Oder ist
Neuromarketing auch
einer dieser Trends,
die morgen schon in Vergessenheit geraten sind?

Dieses Buch räumt mit den gängigen Vorurteilen rund
um das
Thema Neuromarketing
auf und zeigt systematisch und praxisorientiert, welche
Möglichkeiten die neuesten
Erkenntnisse aus diesem interdisziplinären
Forschungsgebiet dem
Brandmanagement
bieten, um den Konsumenten und seine Bedürfnisse
besser zu
verstehen und zu
erreichen.

Zudem wird ein Modell vorgestellt, mit dem die
aktuelle neuronale
Positionierung
einer Marke analysiert und bewertet werden kann und
das darauf
aufbauend geeignete Ansatzpunkte zur strategischen
Umpositionierung der Marke
aufzeigt.


341.292 Titel bei © frauenbuch.de Stand: 30.03.2013